Cette campagne vise à décourager la surconsommation chez les étudiants universitaires et collégiaux. Il s'agit de neuf affiches qui furent distribuées sur les campus d'université de collèges. L'ADC, Bacchus, l' Alberta Alcohol and Drug Abuse Commission et l' Alberta Liquor Control Board ont collaboré à ce projet collectif.

Les étudiants ont trouvé cette campagne à la fois humoristique, comique et cynique, et elle a touché 96% de la populatoin visée, don't 84% ont su rappeler le message; elle a porté 45% des étudiants à réévaluer leur consommation, 10% ont rapporté un changement dans leur comportement à l'égard de l'alcool.

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